界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)天眼查App，蘇州愛尚化妝品有限責(zé)任公司在2025年7月10日正式注銷。該公司成立于2010年11月，法定代表人為黃永豐，以銷售化妝品、日用百貨、預(yù)包裝食品和提供商業(yè)信息咨詢?yōu)橹饕臉I(yè)務(wù)。

界面新聞通過天眼查App上的電話號碼嘗試與蘇州愛尚取得聯(lián)系，但均無法撥通。

作為一家以代理為主業(yè)的公司，蘇州愛尚經(jīng)手過的品牌包括法國天芮、御泥坊、女人宣言和珂萊歐，以蘇州、無錫和南京等蘇南城市為主要經(jīng)營區(qū)域。根據(jù)美妝行業(yè)媒體“聚美麗”，其在2017年將珀萊雅在蘇南市場的超商渠道和門店渠道銷售額推升至6000萬元，成為品牌的前五大客戶。

這是蘇州愛尚在行業(yè)里最出圈的事跡之一，同年銷售網(wǎng)點超過700個，其中超商和百貨網(wǎng)點過百。

“當(dāng)時美妝的銷售渠道豐富程度不高，電商剛處于起步階段。”商業(yè)地產(chǎn)管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌告訴界面新聞，“出于規(guī)避假貨的心態(tài)，消費者通常選擇前往線下專柜或超商渠道購買美妝產(chǎn)品。”

但這也是蘇州愛尚走向下坡路前的最后幾個高光時刻。進(jìn)入2020年后，受到疫情等因素的影響，蘇州愛尚的市場存在感不斷下降。從2023年起，公司陷入了一系列法律糾紛之中，其中包括合同糾紛、借款糾紛，最終在2025年4月申請破產(chǎn)清算。

天眼查App顯示，目前蘇州愛尚涉及9起司法案件，案件金額為394.4萬元。在2024年7月和10月，黃永豐分別被蘇州姑蘇區(qū)法院下達(dá)兩次限制消費令，執(zhí)行標(biāo)的總金額為395萬元。

近年社會零售環(huán)境變化，多個美妝公司陷入不同程度的發(fā)展困境。蘇州愛尚是美妝代理商業(yè)務(wù)收縮的縮影。從2010年年初成立并發(fā)展的代理商大多依賴線下渠道，但線上電商和2018年后崛起的線上直播沖擊了這部分代理商的業(yè)務(wù)。

蘇州愛尚曾經(jīng)嘗試過延展新業(yè)務(wù)，例如推出自有美妝集合店品牌“Y&M Beauty伊妍悅色”，強(qiáng)調(diào)體驗式銷售與會員服務(wù)。但受限于門店拓展緩慢的原因，最后即沒有形成規(guī)模，也無法為公司帶來新的業(yè)績增量。

美妝品牌收回代理權(quán)或收縮代理業(yè)務(wù)，則加速了一批美妝代理商的衰落。

以在蘇州愛尚業(yè)務(wù)中占據(jù)較大比重的珀萊雅為例，其在近期的舉措就是淘汰業(yè)績較差的門店，并推動頭部門店轉(zhuǎn)為直營模式。事實上，許多品牌對優(yōu)質(zhì)渠道和頭部店鋪加強(qiáng)把控，一個結(jié)果就是分流代理商的流量和客群。

為了避免兩家店鋪互相競爭，部分品牌會要求代理商只能在優(yōu)勢直營店的影響范圍外開店。

杜斌告訴界面新聞，傳統(tǒng)美妝代理商在過去會選擇在百貨公司和步行街等場景設(shè)立銷售點。但隨著商業(yè)趨勢和購物中心的發(fā)展，老舊的百貨和步行街渠道能帶來的人流量和銷量也在減少。“新一代美妝代理商通過小樣來引流的商業(yè)模式，也分流了傳統(tǒng)美妝渠道的客源?！彼蚪缑嫘侣勓a充說到。

而另一個導(dǎo)致傳統(tǒng)美妝代理商衰落的原因則是，能夠代理的當(dāng)紅品牌正在減少。除了近年翻紅的珀萊雅，蘇州愛尚代理韓后、御泥坊等品牌均已經(jīng)過了當(dāng)紅期。這類品牌都有著依賴代理和線下渠道發(fā)家的相似點，和代理商的崛起相輔相成，如今也一起進(jìn)入瓶頸期。

定位更高的國際美妝品牌在中國同樣會選用代理商，但通常要求更嚴(yán)，以代理大眾和中端品牌起家的公司不易接觸到。而在上一波新消費浪潮里，多個新興的年輕化美妝品牌均起家于線上，直到疫情期間或疫情后才布局線下，但此時許多依賴線下的代理商已經(jīng)遭到嚴(yán)重沖擊。

事實上，代理向來都不是一個穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。從美妝再到時裝和其它消費品，代理業(yè)務(wù)通常依靠運營團(tuán)隊的審美、能力來做出品牌、產(chǎn)品的選擇，隨后再做出針對性的運營舉措。一旦選擇與市場取向相反或品牌的運營策略發(fā)生變動，代理商隨即會受到直接影響。

“一線和新一線城市的競爭激烈，但美妝代理商在下沉市場仍有機(jī)會?！倍疟笙蚪缑嫘侣劚硎?。美妝品牌通常傾向于在一線和新一線城市開設(shè)直營門店，“品牌在這些城市的形象立起來之后，或能對下沉市場的消費者產(chǎn)生吸引力。”