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最新病毒感冒全面剖析、專家解析解釋與落實?-留心欺詐的手段

最新病毒感冒全面剖析、專家解析解釋與落實?-留心欺詐的手段

xieweiyuan 2025-07-17 知乎 189 次瀏覽 0個評論

界面新聞記者 | 宋佳楠

7月7日,港股茶飲概念股集體上揚,截至午間收盤,茶百道漲幅達(dá)13.5%,古茗漲7.88%,奈雪的茶漲6.58%,滬上阿姨漲5.09%,蜜雪集團(tuán)漲4.67%。A股市場中,食品飲料板塊同樣因茶飲概念走強,海融科技開盤即漲停,佳禾食品、香飄飄等跟漲。

這一輪茶飲股的爆發(fā),主要得益于上周末美團(tuán)與淘寶閃購的外賣大戰(zhàn)升級。

7月5日晚間,阿里和美團(tuán)兩大平臺紛紛發(fā)放大額外賣紅包券,“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16” 等無門檻優(yōu)惠券大量涌現(xiàn),部分商品甚至實現(xiàn) “0元購”。

隨著優(yōu)惠券的發(fā)放,訂單量劇增,大量用戶涌入平臺下單,致使美團(tuán)一度出現(xiàn)宕機。美團(tuán)隨后回應(yīng)稱,用戶下單量突破歷史峰值,觸發(fā)了服務(wù)器限流保護(hù)。美團(tuán)方面公布的數(shù)據(jù)顯示,截至7月5日22時54分,美團(tuán)即時零售當(dāng)日訂單突破1.2億單,其中餐飲訂單超過1億單。

而在美團(tuán)大量發(fā)放補貼券之前,淘寶閃購曾在7月2日宣布啟動500億元規(guī)模的補貼計劃。據(jù)淘寶方面公布的數(shù)據(jù),補貼上線首日,淘寶閃購餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量分別環(huán)比增長170%和140%。

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7月7日早間,淘寶閃購、餓了么又聯(lián)合宣布,日訂單數(shù)超8000萬,其中非餐飲訂單超過1300萬,淘寶閃購日活躍用戶超過2億。

外賣大戰(zhàn)的升級,也讓茶飲商家訂單量暴增。有北京朝陽區(qū)的蜜雪冰城店員表示,所在門店即便未接入餓了么,也出現(xiàn)爆單情況,臨近門店疊加多個平臺訂單,店員忙碌狀況夸張。

另據(jù)齊魯晚報消息,濟(jì)南世茂廣場的滬上阿姨店,因美團(tuán)和滬上阿姨聯(lián)合推出 “0元喝咖啡” 活動,店員一天制作了近3000杯飲品。不過,也有商家反映,由于訂單過多且盈利微薄,不得不下線部分商品。

負(fù)責(zé)配送餐食的外賣員則因此輪外賣戰(zhàn)收益頗豐。據(jù)澎湃新聞報道,不少騎手原本每單只能賺6到7元,但由于客單價翻倍,上周末每單能掙十多元。部分騎手估算,若同時在美團(tuán)和淘寶閃購接單,月入2到3萬元也很有可能。

盡管商家、騎手因爆單忙到“起飛”,但掀起外賣大戰(zhàn)的平臺企業(yè)股價今日卻集體下跌。美團(tuán)盤中一度跌超4%,阿里巴巴一度跌超2.5%。

若拉長時間周期看,美團(tuán)、阿里已連續(xù)7個交易日下跌,分別累計跌超10%和9%。這主要是因為平臺間的補貼大戰(zhàn)投入巨大,短期內(nèi)盈利壓力劇增。此前美團(tuán)管理層就曾表示,在競爭對手高補貼的情況下,美團(tuán)將加大投入,這將導(dǎo)致核心本地商業(yè)收入同比增長率放緩。

自今年4月以來,美團(tuán)、餓了么、京東等平臺紛紛推出大量補貼活動。高盛研報顯示,三家公司僅在6月單季度的總投資額就達(dá)250億元人民幣,預(yù)計這場外賣大戰(zhàn)將持續(xù)至2025年9月達(dá)到投資峰值,隨后有望出現(xiàn)拐點。

在這場激烈的競爭中,茶飲行業(yè)短期內(nèi)將受益。但長期來看,由于競爭加劇,平臺面臨補貼退坡后的用戶留存考驗,后續(xù)發(fā)展仍充滿變數(shù)。

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