當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一WPP宣布，任命辛迪·羅斯（Cindy Rose）為公司新CEO。據(jù)WPP官網(wǎng)，辛迪·羅斯自2025年9月1日起接替現(xiàn)任CEO馬克·里德（Mark Read），后者將于同日卸任CEO一職。二人將合作支持過(guò)渡工作，直至今年年底。

據(jù)WPP官網(wǎng)，辛迪·羅斯畢業(yè)于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)和紐約法學(xué)院，她在2019年成為WPP董事會(huì)非執(zhí)行董事。過(guò)去九年來(lái)，她一直在微軟擔(dān)任高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。她此前還在科技、電信、媒體娛樂(lè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知名公司擔(dān)任過(guò)高管。

她在微軟積累的數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的 WPP 來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。近期，這家全球知名的廣告與傳播服務(wù)集團(tuán)宣布將加速向AI技術(shù)的轉(zhuǎn)型。

5月28日，WPP 宣布推出全新人工智能驅(qū)動(dòng)的媒體品牌WPP Media，旨在應(yīng)對(duì)廣告主對(duì)整合型營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求。其核心動(dòng)力源自集團(tuán)自研的AI營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)WPP Open。該平臺(tái)整合了創(chuàng)意、制作、數(shù)據(jù)、商務(wù)與個(gè)性化媒體投放能力。WPP每年為其投入超3億英鎊，并與多家領(lǐng)先AI公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

不過(guò)，此次品牌更迭距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過(guò)去三周。由于2024年底至2025年初業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，WPP 啟動(dòng)了媒體購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)的精簡(jiǎn)重組計(jì)劃，并實(shí)施了一輪未公開(kāi)具體人數(shù)的裁員。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，WPP今年4月宣布馬克·里德將在2025年12月正式卸任，里德的CEO七年任期以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“去中心化”、“重組簡(jiǎn)化架構(gòu)”為關(guān)鍵詞，但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新廣告生態(tài)中，WPP似乎未能跑贏變革的速度。

7月9日，WPP突然發(fā)布了財(cái)報(bào)更新，將全年業(yè)績(jī)預(yù)期大幅下調(diào)。根據(jù)WPP發(fā)布的2025年上半年交易更新，WPP集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年可比營(yíng)收（剔除轉(zhuǎn)手成本）將同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度單季降幅或達(dá)5.5%至6%，大大低于市場(chǎng)預(yù)期。當(dāng)天WPP股價(jià)應(yīng)聲下跌18.09 %，創(chuàng)下2020年以來(lái)最大單日跌幅。

過(guò)去6個(gè)月中，WPP接連失去了多筆大額媒體代理業(yè)務(wù)?？煽诳蓸?lè)7億美元的北美媒體業(yè)務(wù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陽(yáng)獅（Publicis Groupe）拿下，削弱了雙方長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年、總價(jià)值超過(guò)40億美元的合作關(guān)系；派拉蒙（Paramount）意外終止與WPP二十年的合作，轉(zhuǎn)投陽(yáng)獅。

6月初，快消巨頭瑪氏公司宣布其價(jià)值17億美元，在全球70個(gè)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)交給陽(yáng)獅集團(tuán)，這其中包括M&M's、士力架、寶路等知名品牌。

WPP上半年贏得了喜力全球電商與門(mén)店?duì)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以及李維斯美國(guó)的企業(yè)傳播代理業(yè)務(wù)，但這些新單無(wú)法彌補(bǔ)客戶(hù)流失的缺口。

除了競(jìng)爭(zhēng)層面的失利，WPP還面臨整個(gè)行業(yè)性的問(wèn)題：全球廣告支出自2024年下半年起即趨于保守。

另外，科技巨頭的觸角一步步伸到廣告行業(yè)的核心領(lǐng)地。Meta宣布2026年推出完全自動(dòng)化的 AI 廣告，廣告主只需提供想要推廣的產(chǎn)品圖片以及預(yù)算目標(biāo)，AI就能生成整個(gè)廣告，包括圖片、視頻和文字，這在廣告業(yè)引發(fā)了不小的恐慌。