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linwanting 2025-06-30 快播 78 次瀏覽 0個評論

界面新聞記者 | 宋佳楠

近日,QQ音樂悄然上線一項付費(fèi)可和藝人聊天的新功能——“泡泡”。目前該功能尚處于內(nèi)測階段,卻已在飯圈及用戶群體中引發(fā)熱烈討論,不少人質(zhì)疑QQ音樂意在“割韭菜” 。

“泡泡” 本質(zhì)上是一種付費(fèi)互動服務(wù),用戶每月支付28元訂閱費(fèi)用,即可獲得與藝人 “私密交流” 的機(jī)會,能接收偶像的文字、圖片、語音等推送消息。

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QQ音樂用戶曬出的“泡泡”內(nèi)測收費(fèi)頁面

這一模式借鑒了韓國偶像市場廣受歡迎的LYSN平臺的 “Bubble” 功能,QQ音樂通過與海外平臺合作將其引入國內(nèi)。首批入駐 “泡泡” 功能的藝人多為K-POP偶像。

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首批入駐 “泡泡” 的藝人多為K-POP偶像

該功能一經(jīng)推出便引發(fā)用戶吐槽,認(rèn)為價格過高,與QQ音樂每月15元的綠鉆會員相比,“泡泡”28元的月費(fèi)顯得性價比不高。部分網(wǎng)友認(rèn)為這是 “飯圈收割新套路”,“以前藝人好歹靠唱跳營業(yè),現(xiàn)在說句話就要收費(fèi)”。還有理智的粉絲指出,這種交流可能只是團(tuán)隊代發(fā)內(nèi)容,缺乏真正的互動感。

除了價格爭議,“泡泡” 的使用體驗(yàn)也遭到詬病。不少用戶反映,該功能頁面設(shè)計雜亂、廣告繁多,跳轉(zhuǎn)路徑復(fù)雜且加載速度緩慢。盡管設(shè)有廣告觀看兌換聊天時長的功能,但廣告不僅數(shù)量多,內(nèi)容還重復(fù),實(shí)際使用體驗(yàn)不佳。

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同時,未成年人消費(fèi)監(jiān)管問題也存在隱憂?!芭菖荨?功能目前并未設(shè)置家長監(jiān)護(hù)選項或消費(fèi)限額,部分家長擔(dān)憂孩子受 “飯圈氛圍” 影響,進(jìn)行超出自身能力的充值消費(fèi)。

對于上述多種質(zhì)疑,截至發(fā)稿,QQ音樂方面尚未有任何回應(yīng)。

QQ音樂推出 “泡泡” 功能,或與當(dāng)下音樂平臺激烈的競爭環(huán)境有關(guān)。騰訊音樂2025年一季度財報顯示,其總收入為73.6億元,同比增長8.7%,調(diào)整后凈利潤為22.3億元,同比增長22.8%。不過,自2021年四季度首次出現(xiàn)同比下滑以來,截至今年一季度,騰訊在線音樂月活數(shù)已連續(xù)14個季度同比下降。

當(dāng)前,字節(jié)跳動旗下的汽水音樂對騰訊音樂形成了直接威脅。而QQ音樂是騰訊音樂的核心品牌和重要支柱,其擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。

相比QQ音樂的會員模式,汽水音樂主打“免費(fèi)暢聽下載”,借助抖音加速布局市場。海豚智庫數(shù)據(jù)顯示,自2024年下半年重啟攻勢后,其月活躍用戶規(guī)模顯著提升,2025年年初已接近1億大關(guān),且以11.48%的活躍滲透率躋身90后人群媒介偏好APP TOP10,分流了騰訊音樂的部分年輕用戶群體。

此外,騰訊音樂的老對手網(wǎng)易云音樂,憑借自有社區(qū)文化和個性化推薦算法,吸引了大量忠誠度較高的用戶。其車載版已覆蓋不少車型,在車載音頻市場與騰訊音樂展開激烈競爭。據(jù)廣發(fā)證券研發(fā)數(shù)據(jù),2024年第四季度,騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的會員數(shù)份額大致為67%和33%。

在此背景下,QQ音樂看起來試圖通過 “偶像+社交” 模式提升付費(fèi)盈利能力,同時利用廣告換聊天時長的機(jī)制降低使用門檻,擴(kuò)大用戶基數(shù)。

然而,QQ音樂若想讓 “泡泡” 功能真正獲得用戶認(rèn)可,還需解決諸多問題。平臺需要把控藝人參與質(zhì)量,優(yōu)化功能體驗(yàn),加強(qiáng)青少年保護(hù)機(jī)制,否則 “泡泡” 很可能淪為短期 “圈錢工具”。

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