2025年8月7日，澳大利亞旅游局正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布“來(lái)澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動(dòng)新篇章，澳大利亞旅游大使袋鼠茹比亮相，鼓勵(lì)游客以一聲親切友好的“G’day”（ “Good Day”的簡(jiǎn)寫，是澳大利亞經(jīng)典的問候語(yǔ)，意為“你好”）開啟旅程，深入探索澳大利亞多元豐富的壯麗景觀與人文魅力。新篇章以“終生難忘的旅行記憶” 為創(chuàng)意靈感，將澳大利亞獨(dú)特的生活方式帶到中國(guó)消費(fèi)者面前，特別呈現(xiàn)為中國(guó)游客定制的宣傳短片、線下快閃互動(dòng)和多元傳播內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)與中國(guó)游客的情感聯(lián)結(jié)。澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)（Phillipa Harrison）、全球首席營(yíng)銷官高素珊（Susan Coghill）、全球公關(guān)內(nèi)容總經(jīng)理高迪雅（Anita Godbeer）、大中華區(qū)總經(jīng)理韓彬（Nick Henderson）出席活動(dòng)，澳大利亞駐華大使吉思德（Scott Dewar）、上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)金雷、澳大利亞駐上?？傤I(lǐng)事張威廉（John Williams），澳大利亞各州及領(lǐng)地旅游局代表、航司、各界旅業(yè)伙伴以及媒體朋友們共同見證了澳大利亞旅行新篇章在中國(guó)市場(chǎng)率先發(fā)布。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)演員、歌手于適出席，并正式授予其“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽(yù)。從世界的盡頭塔斯馬尼亞的曠野之旅，到昆士蘭上天入海的冒險(xiǎn)之旅， 再到感受悉尼城市活力和藝術(shù)人文的旅程，于適以陽(yáng)光自信、真誠(chéng)自然的形象以及蓬勃的內(nèi)在生命力，契合澳大利亞以獨(dú)特的自然景觀、多元文化和自由精神相呼應(yīng)的生活哲學(xué)。作為年輕一代的代表，他以積極向上的人生態(tài)度感染觀眾，也以極富感染力的旅行體驗(yàn)，詮釋澳大利亞作為旅行目的地的獨(dú)特魅力?！胺浅s幸成為‘澳大利亞之友’，澳大利亞友好、包容和多元的氛圍深深打動(dòng)著我，”于適分享道，“澳大利亞壯麗的自然美景、獨(dú)特的野生動(dòng)物、友好的澳大利亞人民，都激發(fā)了我的創(chuàng)造力。這些由一聲聲G'day開啟的澳大利亞之行都成為了我珍貴的回憶，將長(zhǎng)久陪伴我。我也希望能將這份對(duì)澳大利亞的體驗(yàn)和熱愛分享給中國(guó)游客?！?于適參與拍攝的全新品牌宣傳片《來(lái)澳大利亞，道一聲G’day》也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相。他以自然松弛的姿態(tài)詮釋了澳大利亞熱情開放、充滿活力的生活方式。

澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁韓斐勵(lì)表示：“中國(guó)是我們最重要的國(guó)際客源市場(chǎng)之一，我們選擇在中國(guó)發(fā)布‘來(lái)澳大利亞，道一聲G’day’品牌活動(dòng)新篇章，是我們深化與中國(guó)游客情感聯(lián)結(jié)的重要一步，我們期待中國(guó)消費(fèi)者前往澳大利亞，與熱情友好的澳大利亞人親密互動(dòng)， 收獲獨(dú)到的自然人文體驗(yàn)，也收獲更多銘刻于心的人生回憶，這正是‘終生難忘的澳大利亞旅行記憶’的深層含義。我們將繼續(xù)致力于為中國(guó)游客提供更加個(gè)性化、多元化的旅行選擇，”她進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“在國(guó)際旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，我們堅(jiān)信， ‘來(lái)澳大利亞，道一聲G’day’的新篇章將會(huì)讓澳大利亞成為中國(guó)游客國(guó)際旅行的首選目的地?！?/p>

隨著澳大利亞旅行新篇章的揭幕，澳大利亞旅游局于世界級(jí)藝術(shù)水岸、熱門打卡地——上海西岸正式開啟為期3天的開放式限時(shí)體驗(yàn)空間，以“終生難忘的旅行記憶”為核心概念，在邀請(qǐng)消費(fèi)者身臨其境感受澳大利亞獨(dú)特魅力的同時(shí)，以期激發(fā)中國(guó)游客對(duì)赴澳旅行的想象與熱情。體驗(yàn)空間以三大章節(jié)呈現(xiàn)澳大利亞自然松弛的生活方式：巨型行李箱為赴澳旅程的開篇定下基調(diào)，熱情洋溢的澳式風(fēng)情撲面而來(lái)；展覽空間以富有科技感的光影交錯(cuò)展現(xiàn)精彩紛呈的澳大利亞元素，消費(fèi)者可漫游“澳大利亞之友”于適的在澳旅行回憶，沉浸式感受生動(dòng)變幻的澳式旅程影像，還可體驗(yàn)用影石Insta360相機(jī)全景記錄精彩瞬間；消費(fèi)者還可以來(lái)到輕松愜意的“澳大利亞后花園”，品味源自澳大利亞的正宗Flat White澳白咖啡，帶上小朋友一起來(lái)到聯(lián)名澳大利亞原住民文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu) YarnnUp 布展的閱讀角度過溫馨的親子時(shí)光，現(xiàn)場(chǎng)也將特邀來(lái)自澳大利亞的旅行專家為大家?guī)?lái)赴澳旅行的靈感攻略。澳大利亞旅游局還熱情聯(lián)動(dòng)精品果汁品牌Ashton Valley 、冰淇淋品牌Bulla、牛奶品牌a2等，為消費(fèi)者帶來(lái)多重互動(dòng)驚喜和令人期待的打卡禮物。作為寵物友好型的空間，現(xiàn)場(chǎng)也為愛寵人士貼心設(shè)置了寵物休息站。8月8日至10日期間，消費(fèi)者可前往位于上海徐匯濱江西岸大劇院廣場(chǎng)東側(cè)的限定空間進(jìn)行體驗(yàn)，參與多重互動(dòng)環(huán)節(jié)。

澳大利亞旅游局全球首席營(yíng)銷官高素珊表示：“2023年，我們首次將袋鼠茹比帶到中國(guó)，將親切、友善且溫暖的澳式問候帶給中國(guó)消費(fèi)者，獲得了熱烈的市場(chǎng)反饋。值此新篇章開啟之際，我們很高興邀請(qǐng)‘澳大利亞之友’于適攜手袋鼠茹比，一同展示澳大利亞獨(dú)一無(wú)二的熱情與魅力，這是我們深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)一步。我們期待以此加深與中國(guó)游客的情感共鳴，讓越來(lái)越多的中國(guó)游客看到，澳大利亞不僅是一個(gè)擁有壯麗自然風(fēng)光的國(guó)度，更是一個(gè)充滿人文溫度與生活質(zhì)感的旅行目的地，我們期待中國(guó)游客踏上旅程探索這片熱情的土地，收獲獨(dú)一無(wú)二的旅行記憶，書寫璀璨難忘的旅行新篇章！”

伴隨新篇章開啟，澳大利亞旅游局將重磅推出新一輪品牌宣傳攻勢(shì)，全新宣傳短片《來(lái)澳大利亞，道一聲G’day》續(xù)篇將登陸全國(guó)多渠道媒體平臺(tái)，線上多屏聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)傳遞品牌形象，線下高頻場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，廣泛觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)核心旅游意向人群，持續(xù)強(qiáng)化澳大利亞作為優(yōu)質(zhì)旅行目的地的品牌吸引力。在品牌宣傳片拍攝期間，澳大利亞旅游局亦邀請(qǐng)于適化身“掌鏡人” ，帶著相機(jī)記錄悉尼的美好瞬間。這些珍貴的影像將在8月中旬上線澳大利亞旅游局社交媒體渠道，同時(shí)澳大利亞旅游局也將面向中國(guó)游客發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作征集，鼓勵(lì)游客像于適一樣，通過社交媒體分享#念念不忘的澳大利亞#旅行故事。

中國(guó)作為赴澳旅行的熱門市場(chǎng)，在赴澳游客數(shù)量和增長(zhǎng)表現(xiàn)方面一直位于全球前列。根據(jù)澳大利亞政府?dāng)?shù)據(jù)公告，2024年6月至2025年5月期間赴澳中國(guó)游客達(dá)到94.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21%，是澳大利亞入境游客數(shù)量增長(zhǎng)最快的國(guó)際客源市場(chǎng)。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞在2025年春節(jié)期間位列中國(guó)游客長(zhǎng)線出境游首選目的地，且在2024年全年穩(wěn)居中國(guó)游客南半球旅游的熱門目的地榜首。

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圖片來(lái)源：澳大利亞旅游局提供