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linyixia 2025-07-03 百度 77 次瀏覽 0個(gè)評(píng)論

記者 | 周姝祺 張洺瑞

編輯 | 趙柏源

即將年滿25歲的孫澤楠是一家全球知名制藥公司的研發(fā)人員,因工作需要他經(jīng)常在澳大利亞和中國往返,在兩地分別擁有一輛奔馳G級(jí)越野車和一輛保時(shí)捷卡宴,當(dāng)他開始為自己物色下一輛新車時(shí),他將目光轉(zhuǎn)移到了紅旗品牌上。

孫澤楠看中的是一款紅旗電動(dòng)車,他在接受界面新聞采訪時(shí)稱,拋開動(dòng)力配置不談,現(xiàn)在自主品牌的內(nèi)飾工藝和做工方面已經(jīng)與豪車品牌差距不大,反而有些設(shè)計(jì)和功能十分新穎?!案螞r這還是一輛全尺寸純電SUV?!?/p>

大多數(shù)中國消費(fèi)者并不像孫澤楠那樣擁有豪華品牌汽車,但他們都有一個(gè)共同點(diǎn),即在選購汽車時(shí)越來越多地考慮中國自主品牌。

在國內(nèi)社交媒體上,許多參與車型對比討論的人得出一個(gè)結(jié)論:如果你考慮買一輛20萬元以內(nèi)的汽車,不考慮自主品牌是不夠明智的——他們的原話是“那你就是個(gè)韭菜”。

汽車市場咨詢公司J.D.Power發(fā)布的2022年中國新車購買意向研究顯示,53%潛在消費(fèi)者有意購買自主品牌,其余各國別品牌的意向購買率均有所下降。J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示,消費(fèi)者的正向反饋體現(xiàn)出對“中國制造”信任度的提升。

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消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變背后的事實(shí)是,中國汽車品牌正在以極快速度崛起,這一現(xiàn)象在過去兩年尤為凸顯。

今年一季度,自主品牌在乘用車市場上的份額達(dá)到了歷史最高點(diǎn)48.5%,超過排名二、三位的日系和德系之和,后兩者市場份額比歷史最高點(diǎn)下降了約5個(gè)百分點(diǎn),韓系和法系分別只有1.8%和不足1%。

整個(gè)2021年,中國汽車出口首次突破200萬輛,僅次于日本和德國位居全球第三,已大幅超過韓國的152萬輛。今年一季度中國汽車出口量仍維持高速增長,有希望在今年超過德國成為全球第二大汽車出口國。

中國汽車品牌在過去給人留下的印象是廉價(jià)低端以及設(shè)計(jì)抄襲,這種印象隨著電動(dòng)汽車的快速增長已大有改觀,不過人們還是有可能對中國汽車公司在傳統(tǒng)汽車研發(fā)、制造方面取得的進(jìn)步缺乏認(rèn)知,而這在過去被認(rèn)為是中國汽車公司最難縮小的差距。

麥肯錫中國區(qū)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇在接受界面新聞采訪時(shí)表示,汽車是個(gè)大宗消費(fèi)品,其核心還是產(chǎn)品要具備競爭力?!拔覀兛梢钥吹阶灾髌放频漠a(chǎn)品,近幾年有非常長足的進(jìn)步?!?/p>

通過并購、正向研發(fā)、大筆投資電氣化技術(shù),以比亞迪、吉利、上汽以及電動(dòng)汽車新勢力等為代表的中國汽車公司已經(jīng)在燃油發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱匹配,底盤調(diào)教以及制造工藝方面縮小了差距。

采埃孚是全球最主要的變速器供應(yīng)商之一,采埃孚變速器副總經(jīng)理陳浩天在接受界面新聞采訪時(shí)稱,以前他們的主要客戶是大眾和寶馬這樣的跨國公司,如今正在為越來越多的自主品牌提供配套零部件。

“我們非常清晰地看到自主品牌崛起的過程,像長城汽車、上汽和北汽這樣的自主品牌已經(jīng)成為我們最大的客戶?!标惡铺煺f,“它們的快速成長對我們是個(gè)很好的機(jī)會(huì)”。

管鳴宇說:“在一些傳統(tǒng)的安全、駕駛體驗(yàn)方面,自主品牌與合資品牌已經(jīng)站在同一個(gè)水平線上,我們最近做了很多對標(biāo),在一些智能輔助功能上自主品牌甚至還有比較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。”

LMC汽車市場咨詢公司總經(jīng)理曾志凌對界面新聞稱,自主品牌對合資品牌已經(jīng)產(chǎn)生一定的擠壓效應(yīng)。這主要體現(xiàn)在性價(jià)比、貼近中國消費(fèi)者需求以及智能化、電動(dòng)化方面的優(yōu)勢。

如果只看傳統(tǒng)燃油車,吉利和長城從去年開始陸續(xù)推出的新一代車型已經(jīng)在平均售價(jià)、行駛品質(zhì)等方面出現(xiàn)明顯提升,此外它們都推出了高端品牌,并且都有一些熱門車型出現(xiàn)了一車難求的現(xiàn)象。奇瑞和上汽集團(tuán)在出口量方面處于領(lǐng)先,這兩家去年分別出口了大約27萬輛和70萬輛汽車,占了中國總體出口數(shù)量的接近一半。

在新能源汽車領(lǐng)域,中國公司的優(yōu)勢更為明顯。在已經(jīng)上市銷售的車型中,從性價(jià)比到造型前衛(wèi),從續(xù)航里程到智能化程度,合資品牌的產(chǎn)品還不具有充分競爭力。

去年全球銷售的650萬輛電動(dòng)車中,中國占了一半。麥肯錫的研究數(shù)據(jù)表明,國內(nèi)市場上銷售的新能源車有接近80%是來自中國自主品牌。埃隆.馬斯克前不久也在社交媒體上表示中國電動(dòng)車領(lǐng)域正處于世界領(lǐng)先地位。

汽車咨詢公司Automobility創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Bill Russo告訴界面新聞,中國汽車公司已經(jīng)在未來汽車市場競爭中處于領(lǐng)先。他目前擔(dān)任上海美國商會(huì)汽車委員會(huì)主席,曾在克萊斯勒擔(dān)任高管,還在IBM及其他電子信息技術(shù)公司工作了12年。

“中國公司讓新技術(shù)變得可負(fù)擔(dān),它們通過定價(jià)貼近中產(chǎn)消費(fèi)者來實(shí)現(xiàn)技術(shù)的大眾化?!盉ill Russo說,“而外國公司將電動(dòng)車視為一種技術(shù)升級(jí),它們定價(jià)更高,我認(rèn)為這與市場偏好不同步。在中國賣得最好的電動(dòng)車價(jià)格都在30萬元以下,其中很多都在15萬元以下。沒有一家外國公司能做到這一點(diǎn)。”

管鳴宇表示,根植于本土,自主品牌更能深入并積極地去了解中國消費(fèi)者的需求。“合資品牌的產(chǎn)品基于全球統(tǒng)一研發(fā),其決策制定在本土化方面存在掣肘,整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)上的本土化與自主品牌還存在差距,近些年合資品牌已在大力提升消費(fèi)者體驗(yàn)。而自主品牌正是在滿足用戶需求和體驗(yàn)方面取得了巨大的進(jìn)步。“

曾志凌也表達(dá)了相似的觀點(diǎn),以大眾ID系列電動(dòng)車為例,這些車型在歐洲研發(fā)定型后拿到中國來生產(chǎn),這種生產(chǎn)模式在電動(dòng)車時(shí)代顯得過于老舊?!爸袊M(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)合資品牌直到2021年還在推出續(xù)航只有兩三百公里的產(chǎn)品,這在自主品牌看來是不可思議的事情。”

Bill Russo說:“大多數(shù)外國汽車公司把電動(dòng)車視為一種外語,這不是他們的母語。盡管大眾推出了幾款電動(dòng)車,但它在電動(dòng)車領(lǐng)域的市場份額與它在傳統(tǒng)燃油車市場的份額相差甚遠(yuǎn),消費(fèi)者并不認(rèn)為他們是一家電動(dòng)汽車公司或科技公司?!?/p>

曾志凌認(rèn)為,電動(dòng)化趨勢讓汽車業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生轉(zhuǎn)移,過去的技術(shù)壁壘是發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱,如今這些投資可能一夜之間成為負(fù)資產(chǎn)?!叭绻M(fèi)者不認(rèn)為合資品牌在電動(dòng)車領(lǐng)域具有技術(shù)優(yōu)勢,它們?nèi)绾蜗襁^去那樣以較高溢價(jià)銷售電動(dòng)車?”

?有一種常見的說法是,新能源汽車興起給了中國汽車公司一個(gè)“彎道超車”的機(jī)會(huì),這可能低估了中國汽車公司在人才、知識(shí)儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈和整合能力方面發(fā)生的諸多變化。

中科創(chuàng)達(dá)執(zhí)行總裁武文光曾公開反對彎道超車這一說法,在一個(gè)汽車行業(yè)論壇上,他發(fā)言稱自主品牌的崛起主要是基于兩個(gè)原因,一是經(jīng)過這么多年的技術(shù)積累,具備了自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán);二是軟件上自動(dòng)駕駛和智能座艙發(fā)展具備領(lǐng)先優(yōu)勢。中科創(chuàng)達(dá)是智能操作系統(tǒng)供應(yīng)商,為大眾、通用、豐田、上汽、廣汽等提供服務(wù)。

電子元器件供應(yīng)商,泰科電子汽車事業(yè)部中國區(qū)總裁孫曉光認(rèn)為,自主品牌在智能化方面依托本土需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新,在這一領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了反超。

“10年前多數(shù)供應(yīng)商對自主品牌都有抵觸情緒,主要集中在對品牌形象和車輛質(zhì)量方面的擔(dān)憂。”孫曉光說,“從2021年開始,零部件供應(yīng)商的銷售方向調(diào)整為主動(dòng)面向本土汽車制造商,自主品牌對質(zhì)量要求的嚴(yán)苛程度已經(jīng)不低于那些全球品牌。”

安永博智隆戰(zhàn)略咨詢合伙人章一超在接受界面新聞采訪時(shí)稱,至少到目前這個(gè)階段,許多自主品牌已經(jīng)在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。如果說中國汽車品牌能出現(xiàn)下一個(gè)現(xiàn)代或者豐田,進(jìn)入北美和歐洲這樣的發(fā)達(dá)市場是一個(gè)非常重要的標(biāo)志。

多家中國公司已經(jīng)開始嘗試在海外拓展生意。小鵬汽車通過直銷和代理模式,讓旗下的三款車型登陸歐洲市場。蔚來在挪威開設(shè)了一家體驗(yàn)中心銷售ES8純電動(dòng)SUV。上汽旗下的MG名爵已經(jīng)在英國和歐洲分別建立了超過100家銷售網(wǎng)點(diǎn),并取得0.76%的市場份額。吉利旗下的高檔品牌領(lǐng)克已經(jīng)在阿姆斯特丹、安特衛(wèi)普等城市開設(shè)多家體驗(yàn)店,將中國工廠生產(chǎn)的整車出口到歐洲。歐洲是除中國外對電動(dòng)車最友好的市場,去年銷售了超過200萬輛電動(dòng)車,接下來將有更多中國電動(dòng)車品牌出現(xiàn)在那里。

Bill Russo認(rèn)為,外國消費(fèi)者對中國本土品牌的認(rèn)知度不高,說服他們相信中國品牌比說服中國消費(fèi)者要難得多。中國有大量充電基礎(chǔ)設(shè)施,歐洲和美國在這方面還存在問題。中國公司的優(yōu)勢在于產(chǎn)品、制造規(guī)模和價(jià)格,它們還需要要在海外建立自己的銷售、配送和服務(wù)生態(tài),這需要耗時(shí)多年才能建立起來。并且中國公司也需要在海外建立生產(chǎn)基地和電池供應(yīng)基地。

“這并不容易做到,這將需要大量的投資?!盉ill Russo說,“坦率地說,你必須找到愿意幫助你的合作伙伴,無論是經(jīng)銷商、服務(wù)提供商還是供應(yīng)商?!?/p>

考慮到中國的汽車市場規(guī)模——去年銷售了超過2000萬輛乘用車,并且已多年位居全球最大汽車市場——這本身就足以支撐兩家銷量在200萬至300萬輛的本土公司。福特和通用最多時(shí)曾在美國一年銷售了超過700萬輛汽車。

目前中國頭部的幾家汽車公司已經(jīng)處于年銷量100萬至150萬區(qū)間,吉利多年徘徊在130萬輛,長城汽車去年銷量為128萬輛,比亞迪由于今年以來的銷量暴漲,到年底將很有可能實(shí)現(xiàn)150萬輛的銷售目標(biāo)。對比現(xiàn)代與豐田的發(fā)展史,這些中國汽車公司也即將迎來一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),即從以單一市場為主的公司向跨國銷售甚至全球運(yùn)作的公司轉(zhuǎn)變,就像現(xiàn)代汽車在2000年初以及豐田在1970年代所經(jīng)歷的那樣。

這意味著它們要在這幾個(gè)重要維度上接受檢驗(yàn):研發(fā)中心、生產(chǎn)基地以及產(chǎn)業(yè)鏈的全球布局,人才來源的全球化,投資者構(gòu)成全球化,以及最重要的——在全球市場占有多少份額。

管鳴宇表示,以自主品牌現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看,到2030年會(huì)有至少一家中國汽車公司達(dá)到全球銷量四五百萬輛,并且至少三分之一銷量來自于海外市場。

這是一個(gè)很大膽的預(yù)測,但如果反過來看,作出中國不會(huì)出現(xiàn)這樣的汽車公司的假設(shè)需要更多勇氣。

“我們相信一定會(huì)有這樣的中國汽車公司冒出來,至于是誰還要拭目以待?!?/p>

(應(yīng)受訪者要求,文中出現(xiàn)的“孫澤南”為化名)

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